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顧家家居近日宣布，將在越南平福省新建一座4.37萬平方米的制造工廠，使其在越南的總制造工廠面積達到48萬平方米。

此次擴建是顧家家居全球化戰略的關鍵一步。公司表示，此舉旨在進一步優化全球產能布局，強化對北美及全球市場的供貨能力，并提升生產靈活性與響應速度，以更高效地服務全球零售合作伙伴。

今年3月，顧家家居已在越南平陽省投產一座約5.8萬平方米的新廠房，短短五個月內實現產能翻倍，反映出零售客戶需求持續增長以及縮短交貨周期的迫切需求。新建的平福工廠預計將于今年9月正式投入運營，將進一步提升產品交付速度，優化供應鏈表現。

顧家家居北美總裁Matt Harrison指出：“隨著我們更多產能向越南轉移，新廠房將帶來更高的生產效率與靈活性，使我們能更快響應客戶需求，同時保持競爭優勢。”他補充道：“我們為團隊的成就感到自豪，也對未來發展充滿信心。”

全球市場變局下的戰略選擇當前，全球家具市場正經歷深刻變革。預計2024年全球市場規模將達到7662億美元，并保持穩健增長。美國作為全球最大的家具消費市場，2024年市場規模達2530億美元，且對進口家具的依賴度高達40% 。然而，宏觀經濟環境的復雜性、融資壓力以及地緣政治變局，特別是中美貿易摩擦的持續加劇，使得構建供應鏈韌性并推動區域化生產成為全球制造企業的核心戰略 。

自2019年美國對2000億美元中國商品加征關稅（從10%提高到25%）以來，中國軟體家具出口業務受到直接沖擊 。在此背景下，顧家家居明確將“全球化”作為公司長期重要戰略方向，通過在越南和墨西哥等地建設海外生產基地，并積極探索海外自主品牌業務，旨在提升經營韌性、優化全球供應鏈效率并深挖新的增長點 。這標志著中國家具企業正從傳統的“產能出海”向“產品出海”乃至“品牌出海”轉型 。

越南：機遇與挑戰并存的制造中心

越南憑借其開放的市場環境、優越的地理區位、相對廉價且充足的勞動力資源，以及與多個國家和地區簽署的自由貿易協定，吸引了大量外商直接投資（FDI），成為全球供應鏈“中國+1”戰略下的重要承接地 。2024年前9個月，越南吸引外商投資金額達247.8億美元，同比增長11.6% 。

然而，越南的發展并非沒有挑戰。其基礎產業相對薄弱，勞動力素質有待提高（勞動生產率僅為中國的80%），對進口原材料存在嚴重依賴，以及基礎設施相對欠缺等問題，都構成了在越投資企業的潛在風險 。此外，值得關注的是，越南近期已開始對部分中國桌椅產品征收21.4%至35.2%的反傾銷關稅，這反映出其本土產業保護意識的增強，也為在越投資的中國企業帶來了新的復雜性 。  

展望：全球化效率與品牌溢價的融合

顧家家居此次在越南的大規模投資，不僅是對外部環境的積極應對，更是其提升全球化效率和競爭力的主動布局。通過推動管理本地化和材料本地化，顧家家居旨在強化單套產品的成本控制能力，并在保證產品質量的同時，迅速擴大生產規模、提高生產效益，從而提升客戶滿意度并升華品牌形象 。

顧家家居的案例也為其他正在尋求全球化布局的中國企業提供了寶貴經驗：在多變的市場環境下，積極擁抱“產地多元化”和“可擴展制造能力”，并從“產能出海”向“品牌出海”邁進，是提升企業核心競爭力和應對未來挑戰的關鍵。未來的競爭力將是全球化布局所帶來的“效率提升”與“品牌溢價能力”的深度結合，從而實現從“制造大國”到“品牌強國”的跨越。

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